优化营商环境调研报告：“淄博烧烤”现象级出圈对优化营商环境的启示
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2024-06-17
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优化营商环境调研报告：“淄博烧烤”现象级出圈对优化
营商环境的启示
近年来，各地为优化营商环境，不断推出新举措，淄博
通过浓浓的烟火气，传递出优化营商环境的诚意和努力，
迅速席卷抖音、微信、微博等各大媒体平台，新华社官方
抖音号都为其进行夜间直播，热闹的烧烤摊看起来并不高
大上，但“烤”成现象级顶流城市 IP，就是值得“抄作
业”的。本文主要从优化营商环境的角度对淄博烧烤现象
进行简要分析，为我县提供参考借鉴。
一、“淄博烧烤”火爆由来
淄博三年前已开始打造独具特色的烧烤 IP。2019 年淄
博麦田音乐节上，歌手薛之谦将“淄博烧烤”带上了话题
热搜，B站美食栏目《人生一串 3》更是来到淄博拍摄推介，
随着明星效应逐一显现，“淄博烧烤”关键词在网络的出
现频次暴增。
今年 2月，淄博团市委创新性组织了山东省内八所高校
260 余名化工专业学子“来淄体验”，体验以就业为导向，
既有企业观摩，也涉及衣食住行、历史人文。其中不少学
生在老师的带领下去吃烧烤，又纷纷忍不住在网络上向同
学和校友“炫耀”，随后淄博烧烤便开始在青年学子中滚
动传播。3月初，淄博烧烤在各大平台曝光量突增，一则
“大学生组
团到淄博吃烧烤”的话题，登上抖音、微博热搜，拥有
庞大粉丝群体的博主和各地高校的学生纷纷拥向淄博，上
个周末 4月9日，淄博火车站一日到客 31800 多人，比
“春运”时还多，创下近 3年以来的最高纪录，淄博烧烤
正备受关注。
淄博烧烤的特点，是走“平民路线”，亲民价位也是大
学生首选的原因之一。同时，淄博烧烤的精髓，在于其独
具特色的小饼，与自己动手上炉烤肉的独特吃法，“一个
小炉，一包小饼，一张方桌”，烧烤纪录片《人生一串》
的最后一句旁白：“这里有嬉笑怒骂，柴米油盐，人间戏
梦，滚滚红尘”，便是淄博烧烤的最好诠释。
二、政府扶持“淄博烧烤”的主要举措
“淄博烧烤”通过大学生拉动带起了第一波流量后，淄
博市政府展开了“教科书级别”的迅速行动，从官方、商
家到市民，从美食、住宿到服务，旅途的各个角落都做足
了功夫，有效带动了第二波流量，着实提振了淄博的经济
活力。
（一）主动作为把握机遇。面对这波突如其来的烧烤流
量，淄博当地政府的反应可谓十分迅速。3月10 日，淄博
召开新闻发布会表示将成立烧烤协会，并拟定 3月-11 月为
“淄博烧烤季”。在火车站安排志愿者，为往返旅客提供
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优化营商环境调研报告：“淄博烧烤”现象级出圈对优化营商环境的启示近年来，各地为优化营商环境，不断推出新举措，淄博通过浓浓的烟火气，传递出优化营商环境的诚意和努力，迅速席卷抖音、微信、微博等各大媒体平台，新华社官方抖音号都为其进行夜间直播，热闹的烧烤摊看起来并不高大上，但“烤”成现象级顶流城市IP，就是值得“抄作业”的。本文主要从优化营商环境的角度对淄博烧烤现象进行简要分析，为我县提供参考借鉴。一、“淄博烧烤”火爆由来淄博三年前已开始打造独具特色的烧烤IP。2019年淄博麦田音乐节上，歌手薛之谦将“淄博烧烤”带上了话题热搜，B站美食栏目《人生一串3》更是来到淄博拍摄推介，随着明星效应逐一显现，“...
