在全区宣传系统调研走访座谈会上的讲话
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2024-05-29
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同志们：
今天，我先后到 xx 市的 x 个媒体中心进行了调研，最后，来到了咱们 xx 区传媒
中心。刚才，看了传媒中心的工作汇报片，让人感觉非常激动，很有感染力，传播的
是满满的正能量。这个片子，反映了我们 2021 年取得的成绩。
回顾一年来 xx 区的新闻宣传工作，我觉得有四个方面，值得肯定：
一是新闻宣传实现新突破。对外宣传方面，围绕全区经济社会发展“组合拳”和
民生工作“五项承诺”，聚焦项目建设、雨污混排整治、棚户区改造、房地产去库存、
现代教育名区打造、冬季供暖等重点工作，进行集中宣传报道，在新华社《动态清
样》、《人民日报》、中央电视台《新闻联播》、《焦点访谈》发了近 xx 条重量级
新闻，打出了 xx 区的威风锣鼓，提升了 xx 区的品牌形象。此外，我们在《光明日
报》、《经济日报》、xx 省电视台等省级以上主流媒体，刊发了大量有价值的稿件，
发稿数量和质量都有了较大提升。对内宣传方面，围绕全区中心工作，我看到你们在
报纸、电视、新媒体等平台开设了“项目进行时”等一系列专栏，推出了许多有分量
的专版和专题报道，打出了一套新闻宣传的“组合拳”。通过一系列的新闻宣传工作，
通过你们实实在在的工作成果，增强了 xx 区的美誉度，凝聚起了全区上下攻坚克难、
突破担当的干事热情。
二是工作创新取得新成效。一年来，传媒中心紧跟全区工作大局，充分发挥微信
公众号等新媒体平台的网络传播效应，联合全市 xx 家有影响力的微信公众号同步推
送重要新闻，我听说单条点击量均突破 x 万人次，舆论引导力及实效性明显增强。你
们创新开办了“主播秀”等原创娱乐栏目，自拍自导自演各类情景剧、幽默小品、微
电影等，打造出服务全区干部职工的特色文化平台，增强了引导力和影响力。创新宣
传载体，成功举办“去库存·惠民生·我与xx 共提升”知识竞赛、传媒杯“老回
忆·新家园”主题摄影大赛等活动，以独特视角展现工作亮点、记录发展历史。借助
重要节会、大型活动等契机，开展了 xx 市中小学生魔方挑战赛、“魔方大使”评选、
广场舞大赛、机器人大赛等活动，利用多种形式扩大了 xx 区影响力。
三是媒体平台呈现新格局。2021 年，是 xx 区的媒体格局大变化、大提升的一年，
像《今日 xx 区》正式更名为《xx 区报》，并且增刊至每周 x期，《中国日报·xx 区
报道》由省内发行升级为随《中国日报》全国范围发行，组织x 个街道、发展区与
《xx 晚报》联合创办了“社区报”，等等。x 个街道、发展区的社区报是 xx 区舆论宣
传阵地的一项重要资源，对我们强化为民情怀、拉近与老百姓的距离，发挥了重要作
用。x 社区报上刊登了一些惠民做法，老百姓看了以后，传播很快，也更加支持我们
的工作。2022 年，在报道内容上，传媒中心要和 x 个街道搞好配套联动，努力让这
份报纸更接地气、更受老百姓的欢迎。同时，新建立xx 区传媒微博、今日头条号、
企鹅号等新媒体平台，正在全力推进社区新媒体建设，筹备建设新闻网站及广播村村
响、户户通工程。高标准完成政务网站改版工作，升级美化英文版页面，搭建起了对
外宣传交流的又一权威平台。今年《xx 区报》被评为“xx 省优秀县市报”，xx 区门
户网站在“2021 年度国家门户网站推荐及综合影响力评估”中，位列全国第 xx 名，
再创历史新高。这一系列举措为更好传递党工委、管委会的声音，畅通民声民意反映
渠道，搭建了更加广阔有力的平台。
四是队伍建设迸发新活力。
传媒中心这支队伍虽然整体比较年轻，但通过狠抓制度、业务和队伍建设，标准
境界和能力水平都有了大幅提升。在制度建设方面，坚持“能上能下、能进能出”的
基本原则，制定了系统科学的绩效考核办法和公共管理制度，全面考评各岗位人员出
勤、业绩、品德等方方面面，提高了工作科学化、规范化水平。在学习业务方面，创
新举办“传媒小品汇”，组织全体人员集体学习全区重要会议精神、各项决策部署和
新闻专业知识，交流经验、集思广益、提升水平，取得明显成效。今年，传媒中心荣
获“xx 日报新闻报道先进集体”，报社 x 人获“xx 日报优秀通讯员”；x 件新闻、播
音主持作品获省级新闻奖项，x 件作品获市级奖项。在队伍打造方面，组建 x 大兴趣
队，开展了艺术鉴赏、体育运动、休闲娱乐、志愿服务等丰富多彩的文化活动，真正
做到了走出机关，走遍 xx 区的企业、社区和角角落落，不断传递xx 声音、凝聚 xx 力
量。
对下步 xx 传媒的工作，我认为有几个方面需要再强化：
一要提升创意策划水平。凡事预则立，不预则废。创意策划对我们媒体来讲十分
重要。要想在 xx 区范围内打造创意策划中心，传媒中心应该是领头羊。具体来讲，
一是整个舆论新闻宣传的整体策划；二是就全区某项重点工作、重大典型、重要人物
的重点策划；三是形式和传播渠道的策划，要多管齐下，多措并举，灵活运用电视直
播、现场报道等形式，打出一套策划的“组合拳”，提升我们的知名度。
二要加大深度报道力度。对新闻媒体而言，永远要以新闻立台立站，以内容为王。
因此，深度报道是检验我们能力和水平的一个重要方面。在过去的一年里，我们自身
的深度报道能力有了较大提高，但仍然不能满足。要多向央视、日报等上级媒体学习，
学习他们对待每篇报道都“精雕细琢”、“千锤百炼”的敬业精神。我到了 xx 区之
后更加体会到“舆论开导”的重要性，从某种程度上来说，一个深度报道稿件就能引
领思潮、凝聚共识、产生共鸣，对社会发展产生深远影响。例如，我们在《xx 晚报》
刊发的大篇幅报道《雨污混排，掩盖不住的罪恶之源！》，第一时间占据了舆论制高
点，引发了社会的普遍关注。这就是一种深度。再一种深度是形式新颖、角度新颖、
内容新颖，能吸引眼球、易于传播的报道。特别是我们的微信公众号，也需要深度报
道。这个深度报道和报纸、电视的深度报道是两层概念，也是两种手法。当你把一个
重要新闻做得朗朗上口，能吸引眼球，能广为流传，成为一段时间内 xx 区群众们茶
余饭后议论的话题，那这就属于深度报道。
三要加大传统媒体与新媒体的融合发展。在这个问题上，传媒中心的思路很清晰、
力度较大，效果也已初显。在自媒体时代，人人都是电视台、人人都是报纸，因此新
媒体变得格外重要，它的影响力不容小觑。这就要求我们要用心办好新媒体。在新媒
体内容的编辑制作上，要把传统媒体的内容变换形式、重新编排，转化成适合新媒体
推送的内容进行有效传播。要善于运用微信公众号、微博等新媒体，特别是正在建设
的社区微信公众号来打造社区的互动交流平台。要善用新媒体搞好舆论引导。在当前
攻坚克难、突破担当的关键时期，包括党工委、管委会提出的五项郑重承诺在内的重
大决策、重要举措，都要通过新媒体广泛宣传，做到家喻户晓、人人皆知。
四要加大典型的选树、打造、宣传力度。一个地区每年产生的各个层级的典型，
对弘扬正能量、凝聚发展合力作用是不能低估的。针对典型经验、典型人物，要有提
前策划的理念，例如要借助什么媒体，通过什么途径，达到什么效果。典型人物并不
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同志们：今天，我先后到xx市的x个媒体中心进行了调研，最后，来到了咱们xx区传媒中心。刚才，看了传媒中心的工作汇报片，让人感觉非常激动，很有感染力，传播的是满满的正能量。这个片子，反映了我们2021年取得的成绩。回顾一年来xx区的新闻宣传工作，我觉得有四个方面，值得肯定：一是新闻宣传实现新突破。对外宣传方面，围绕全区经济社会发展“组合拳”和民生工作“五项承诺”，聚焦项目建设、雨污混排整治、棚户区改造、房地产去库存、现代教育名区打造、冬季供暖等重点工作，进行集中宣传报道，在新华社《动态清样》、《人民日报》、中央电视台《新闻联播》、《焦点访谈》发了近xx条重量级新闻，打出了xx区的威风锣鼓，提升了...
